Tudo Bom ? ooooh oui :)

Découvrez un nouveau partenaire du CIY… Tudo Bom ? !

Raphaelle nous raconte les dessous d’une entreprise qui a tout bon

Bonjour Raphaelle, qui es-tu ?

Je suis Raphaelle, j’ai 34 ans, et je travaille chez Tudo Bom ? en tant que Responsable France. Je m’occupe des collections, du marketing, de la communication et des boutiques. J’ai intégré Tudo Bom ? en 2008, soit 3 ans après sa création. Je dois avouer que je ne suis pas entrepreneur social dans l’âme, j’ai un profil davantage produit et marketing. Avant Tudo Bom ? j’ai travaillé à New York pour une grande boîte et ensuite pour PPR (Pinault Printemps Redoute) en stratégie et direction marketing (pour le magasine La Redoute). Puis j’ai rencontré Jérôme (fondateur de Tudo Bom ?), et comme je voulais donner du sens à mon travail, j’ai intégré l’équipe Tudo Bom ? en France.

Si Tudo Bom ? était un projet du CIY ce serait… :

Le public cible de Tudo Bom ?: les personnes dynamiques, urbaines, actives. En fait, les personnes optimistes et engagées.

Le thème de Tudo Bom ? : la diffusion de l’énergie brésilienne, de l’optimisme constructif, de ma joie de vivre.

Le moyen d’action de Tudo Bom ? : le montage d’une chaîne de production verticale de A à Z, des champs de coton brésiliens à la confection et à la vente.

 

Comment Tudo Bom ? est-elle actrice du changement ?

La force de Tudo Bom ? c’est notre transparence, la traçabilité des produits. On a monté des filières de production intégrées verticalement, de A à Z, depuis le champ de coton jusqu’aux ateliers de couture, nous assurons nous-mêmes la fabrication puis la distribution des produits. Et l’originalité de Tudo Bom ? est que derrière chaque produit, le consommateur peut savoir qui, au Brésil, a confectionné son tee-shirt ou son pantalon. En plus de ça, l’engagement est très important à nos yeux et le fait de replacer l’humain au cœur du système de production, de bien montrer à nos clients qu’il y a des femmes et des hommes derrière les produits qu’ils achètent. Nous pensons sur le long terme, et nous rémunérons aussi de manière juste i.e. pas de manière démesurée ou exagérée, mais de manière juste et négociée avec nos producteurs chaque saison.

 

Quel est le rêve de Tudo Bom ?

Nous aimerions impliquer davantage de producteurs au Brésil, et créer encore plus de lien social, que ce soit au Brésil ou en France !

 

Quelle est la stratégie de communication durable de Tudo Bom ?

Nous voulons déculpabiliser le consommateur, car aujourd’hui, lorsqu’on achète « éthique » ou « équitable », on se sent presque obligé. Tudo Bom ? communique de façon fun, colorée, optimiste. Par exemple, on propose à ceux qui « like » notre page Facebook, des soirées et concerts brésiliens, on veut transmettre la joie de vivre et l’optimisme brésilien, en se détachant du côté moralisateur du développement durable.

Quel nouveau projet lancerais-tu si tu participais au CIY 2012 ?

Je ne suis pas très inspirée… mais j’insisterai sur une idée qui me tient à cœur : la transmission de savoir et de savoir-faire entre les générations. Aujourd’hui, surtout en Occident, les personnes âgées sont des fardeaux plus qu’une source d’inspiration, alors qu’en Asie par exemple, ils sont la sagesse incarnée. Les personnes qui partent à la retraite ont énormément à apporter, elles ont des idées et des valeurs à transmettre aux jeunes générations.

Le public cible : les générations anciennes (retraités…) et les nouvelles générations.

Le thème : la transmission de savoir et de savoir-faire entre les différentes générations.

Le moyen d’action : alors c’est très vague, mais pourquoi pas une association ?

Quel message aimerais-tu transmettre aux jeunes générations ?

Sky is the limit !

OSEZ. Aujourd’hui on a peur d’essayer et on croit qu’il y a toujours un problème, alors personne n’essaye et n’ose, ne crée et n’invente ses propres solutions.

 

Merci Raphaelle !